即便《東極島》（8月8日上映）和《捕風追影》（8月16日上映）還未登場，目前2025年暑期檔電影票房（含預售）也已經突破了70億元RMB。
8月3日當天，單日全國票房突破3.75億，更遑論上述兩部電影分別從題材、陣容和點映口碑上先後發力，尤以《捕風追影》點映當天刷屏朋友圈，更被譽為成龍“近十年來最好的電影”，勾起觀眾強烈的好奇心。
此外，坊間爭論許久的電影《731》終於經由多家官媒公布，正式定檔9月18日上映，退出了暑期檔競爭——七月份多家在線購票平台刪除了該片原定上映信息，因此引發極大關注。
因此暑期檔與《南京照相館》相較比拚的抗戰題材影片，隻剩下管虎執導的《東極島》。
至於前者，上映13天，全國票房逾18億，遙遙領先後續排名的《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰記2》《戲台》和《長安的荔枝》等，貓眼專業版對其票房預測是33.25億RMB。
按目前表現來看，《南京照相館》打破過去三年暑期檔曆史片單日票房紀錄，且在某瓣上評分8.6，某票評分更是高達9.7。自上映至今，全國票房產出一直保持碾壓式排名，全國票房占比及排片占比更幾乎占據暑期檔大盤的半壁江山，《哪吒2》成為今年春節檔至今唯一一部票房破10億的國產電影。
至此，2025年暑期檔電影市場總體呈現“上半場混亂、下半場逆襲”的特點。
01口碑時代，國產電影檔期險勝
今年暑期檔伊始，對於國產電影來說可謂“險象環生”。
先是《醬園弄：懸案》在口碑和票房上呈現失利，觀眾把熱情留給了IP重啟之作《侏羅紀世界：重生》和小眾賽車題材《F1：狂飆飛車》等海外引進片，直到電影版《長安的荔枝》與《戲台》等國產真人電影上映，勉強在票房和口碑上扳回一局。
與這兩部影片上映前後呈現鮮明對比的，則是國產動畫電影《羅小黑戰記2》與《聊齋：蘭若寺》等，前者曾連續兩周占據檔期票房亞軍。不過相較於同檔期內《名偵探柯南：獨眼的殘像》（6月27日上映）在內地收攬的3.88億票房依然有所滯後。
《浪浪山小妖怪》可謂後來者居上，現已領先穩居單日票房第二，全國票房產出占比和排片占比均在20%左右。
不過單就國產動畫電影而言，它們均沒能夠消化自春節檔《哪吒之魔童鬧海》帶來的巨大的國產動畫市場份額。
至少在這個檔期裏，理論上的動畫爆款並沒有如預料中的出現，倒是在點映期間好評不斷的《浪浪山小妖怪》最符合暑期檔的特質，其觀影群體側寫顯示，女性觀眾占比高達64%，以25-29歲居多，從其上映5天的排片走勢上看，二線城市觀眾占票房產出主力。
值得注意的是，暑期檔上映的所有影片大多數都沒有展現出長尾效應，基本上以上映20天作為臨界點，20天內很多影片的全國票房產出與排片均呈現下滑趨勢。
且不隻是第一、二名之間存在較大排片與票房差異，其下票房產出數據分析可以看出，進入8月份後，大部分曾在七月領跑的電影排片和票房占比迅速跌至個位數，其中也包括曾穩居票房第二的《羅小黑戰記2》等。
因此也可以這樣理解：
2025年暑期檔正式進入“口碑時代”，觀眾在檔期內的注意力都在一個階段內會被某部電影吸引，通過社交話題和口碑傳播，“審美疲勞”與“從眾效應”並存，如單片口碑在點映或正式上映首周出現差評，基本上在上映一周左右排片與票房產出就會迅速下滑。
這裏依然以電影版《長安的荔枝》作為檔期分水嶺。
在它上映前，國內市場總體呈現話題聚焦不明確，觀眾大多選擇“視效”為第一觀影訴求的特點。且拜內地一、二線城市擁有最多的特效廳的基礎所賜，以《侏羅紀公園：重生》和《F1：狂飆飛車》為代表的進口特效大片均在檔期內占有較高票房比重。
該片上映後，國產電影在社交平台上的話題性逐漸占優，如後來的《戲台》和《浪浪山的小妖怪》這類更貼合內地觀眾生活體感的影片掙破了視效帶來的桎梏。
而《南京照相館》上映（7月25日），國產電影終於回歸到暑期檔應有的生態位。
02有望突破，情緒價值支撐票房
2025年是紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年。《南京照相館》在暑期檔上映，既有結合檔期觀眾群體特征的商業化考量，也有避免與其他同類型題材影片撞車的考慮，而現下高達50%的票房占比依然出乎很多人的意料。
客觀地說，《南京照相館》對女性觀眾和未成年觀眾比較友好，相較於此前的同類型題材，它在描述“性暴力”和其他血腥場麵上均有所克製。其結尾處運用蒙太奇手法將“正義審判”與片中人物結合，給予觀眾“長抒胸臆”的感受也恰到好處。
作為一部暑期檔爆款影片，《南京照相館》較之去年同檔期領跑的電影《抓娃娃》，則呈現出今年檔期內契合國家、民族曆史敘事的深刻主題。
其中不僅有導演申奧早前的作品口碑，也有觀眾對檔期內題材的自然選擇。
相比於2024年暑期檔《抓娃娃》的一騎絕塵，今年內地觀眾的觀影趨向更加明確——
家國天下與個人命運。
主次兼備，人文情懷拉滿。
不變的則是對影片帶來的情緒價值的取舍，尤以今年為甚。畢竟經過這麽多年的市場洗禮，觀眾已經學會自主選擇先期口碑最佳的影片，而摒棄了一些看起來藝術感更強的作品。
“直給”，無論是“視效直給”還是“情緒直給”，都是自春節檔以來內地觀眾對自己認可的好作品的態度。
根據國家電影局統計，2024年暑期檔（2024年6月1日至8月31日）全國電影票房為116.43億元，觀影人次達2.85億，國產影片票房為84.81億元，占比為72.84%。
現在看來，這個紀錄很快將在未來所剩不多的二十餘天內被打破。
除了《南京照相館》持續的碾壓式領先外，僅上映5天《浪浪山小妖怪》還有巨大的票房增長空間，其26%左右的全國票房占比和20%左右的全國排片占比依然不容小覷。
此外還有上文提到即將陸續上映的《東極島》和《捕風追影》，前者盡管也屬抗戰題材影片，但較之《南京照相館》，其商業化的側重體現在戰鬥場景與眾多明星加盟，且有去年同題材紀錄片《裏斯本丸沉沒》作為觀眾背書。《南京照相館》帶來的長尾效應也會影響觀眾走進影院去看這部風格迥異的抗戰電影。
無論是即將上映的哪一部影片，綜合現在持續增長的票房空間與觀影熱情，都有望突破去年的市場成績。