時光編輯部 Lunar
換個角度看電影。
剛剛結束的“五一檔”，雖然縱向看市場呈現出回暖趨勢，但和往年同檔期橫向比較，市場潛能有待進一步挖掘。
不久前，清明檔票房遭遇腰斬，很多人寄希望於五一檔中國電影市場能夠全麵回暖，但從各項數據來看，市場的整體表現雖有所提升，但還不容樂觀。
2025年五一檔（5.1-5.5）總票房報收7.47億，觀影人次1889.5萬次。相較去年同檔期的15.28億，票房大盤腰斬。
劉偉強指導，馬麗主演的《水餃皇後》以1.92億票房成為檔期冠軍，邱禮濤執導，劉德華、歐豪主演的《獵金遊戲》收獲1.34億票房排名第二，這兩部影片也是五一檔唯二票房破億的新片。
首次在中國內地公映的《幽靈公主》，和喜劇《人生開門紅》以6960.39萬、6497.32萬分列三、四位。
從“五一檔”（5.1-5.5）票房排布來看，兩部頭部影片占據檔期總票房的43.7%，而第三到第八的影片的票房占比排布均勻，差距不到2%。
總體來看，五一檔的表現凸顯了中國電影市場對檔期的依賴仍未打破，春節檔的虹吸效應導致後續檔期動能不足。更重要的是，市場對影片品質的需求越發明顯，尤其是中小成本影片若缺乏差異化競爭力，難以激活市場。
而從排場效益（B值）來看，五一檔期間電影市場排場效益分化顯著。頭部影片中，《水餃皇後》《獵金·遊戲》B值1.2，接近供不應求臨界點，表現穩健。
而《蒼茫的天涯是我的愛》（0.7）及《海底小縱隊》（0.6）場次過剩，需優化排片。
中等體量影片如《幽靈公主》《雷霆特工隊》B值1.1，供需基本匹配。整體市場需動態調整排片策略，平衡熱門影片供給與長尾影片效率，以提升檔期收益。
【排場效益是指影片票房占比與影片場次占比之間的比值，B值在0.8-1.2之間為正常區間，低於0.8說明場次過多，即供過於求；高於1.2則說明場次較少，即供不應求】
縱觀近十年的五一檔市場變化，不難看出，以往票房大片高度集中的情況相比，票房分散化的趨勢進一步加重。
2018年 《後來的麻豆一区二区三区》占檔期票房達64%，2019年《複聯4》更是達到80%。而近幾年冠軍影片占比將至30%以下，而今年的《水餃皇後》僅有25.7%。
與其說是市場表現均衡，不如說缺乏真正的重量級大片爆發來穩住大盤，內容供給的數量不少，但質量有待提升。
從類型題材來看，今年五一檔影片給觀眾多樣選擇，但各部影片受眾分化明顯。
《水餃皇後》與《獵金遊戲》觀眾年齡群體較大， 35歲以上觀眾成為主力人群，後者甚至達到53.5%，頭部影片對年輕受眾吸引力較小。
而《幽靈公主》的觀眾除了“補票黨”外，20-24歲的年輕用戶占比最多，也凸顯了動畫類型對年輕觀眾的號召力。
“五一檔”未能充分提振市場，體現中國電影市場正處在結構性調整階段：供給端乏力，需求端分流。
先來看供給端。
內容質量與結構失衡是主因，近些年，高概念、大製作、強話題的影片對提振市場活力的作用越來越明顯，《長津湖》《哪吒之魔童鬧海》《流浪地球》成為市場的定海神針。
在今年的五一檔， 爆款影片真空導致市場缺乏核心拉動力，中腰部影片紮堆但未能結合社會議題延長影片市場周期，而科幻、奇幻等強類型影片缺失。
再來聊聊需求端。
今年五一檔平均票房39.5元，較去年甚至略有下降，但觀眾對“高價低質”的容忍度降低。宏觀消費增速放緩背景下，文化消費優先級下降，這也是導致觀影頻次減少的重要原因。
去年以來，人均觀影頻次逐漸降低， 低頻觀眾進場意願降低，高頻觀眾流失明顯。與此同時，年輕觀眾占比也在下降，年輕人社交需求轉向短視頻、遊戲、直播等線上場景。
這些客觀原因直接反映在觀影人次上，去年五一檔觀影人次為3781萬，今年隻有1889.5萬次，減少近2000萬。
長遠來看，隨著電影工業產能的恢複，內容需求與供給重新匹配，市場潛力有望重新激活。但在眼下，還需要通過分線發行、消費引導等措施來激活市場，重新建立觀眾與銀幕的信任紐帶，尤其是暑期檔大考來臨之前。